Pressemitteilung oder Werbung?

Werbung kauft Platz

Bei Werbung entscheidet der Auftraggeber über Botschaft, Gestaltung, Laufzeit und Platzierung. Der Inhalt darf verkäuferisch sein. Genau dafür wird bezahlt.

Pressearbeit bietet ein Thema an

Eine Presseinformation gibt einer Redaktion Material für eine mögliche Berichterstattung. Sie muss deshalb journalistisch verwertbar sein: klarer Anlass, relevante Fakten, Ansprechpartner und möglichst wenig Werbesprache.

Kontrolle ist unterschiedlich

Bei einer Anzeige bleibt die Botschaft kontrollierbar. Bei redaktioneller Berichterstattung entscheidet das Medium, ob, wann und wie ein Thema aufgegriffen wird. Änderungen, Kürzungen oder eine komplett andere Einordnung gehören dazu.

Wann was sinnvoll ist

Ein zeitlich begrenztes Angebot gehört in Werbung. Eine Investition mit regionalen Auswirkungen kann ein Pressethema sein. Eine Neueröffnung kann beides brauchen: Werbung für Öffnungszeiten und Angebote, PR für die Geschichte hinter dem neuen Standort.

Fazit

Gute Kommunikation trennt beides sauber. Werbung verkauft. Pressearbeit liefert relevante Informationen. Wer diese Rollen vermischt, schwächt beide Instrumente.